LESSON 09 台本作成

01

維持率は「冒頭30秒」でほぼ決まる

視聴維持率のグラフを見ると、ほぼすべての動画で開始直後に最も大きな落ち込みが発生します。ここで残った人が、その後の視聴者です。つまり冒頭30秒の設計は、動画全体の中で最も投資対効果が高い作業です。

冒頭でやるべきことは3つだけ。逆に、やってはいけないことも明確です。

冒頭30秒でやること	やってはいけないこと
①この動画で何が分かるかを言い切る	長い挨拶・自己紹介（10秒以上）
②なぜあなたが話すのかを一言で示す	会社の沿革・事業紹介
③この先を見る理由（結論の予告）を渡す	「今日はですね〜」という前置き

📋 冒頭30秒の型（そのまま使える）

【0〜5秒｜結論の先出し】
「〈テーマ〉で失敗する人の9割は、〈意外な原因〉が理由です。」
 ※視聴者の予想を軽く裏切る一言から入る

【5〜15秒｜自分ごと化】
「〈場面〉で〈悩み〉を感じたことがある方は、この動画が役に立ちます。」
 ※ペルソナが「自分のことだ」と思う場面を名指しする

【15〜25秒｜名乗り（短く）】
「〈会社名〉の〈氏名〉です。〈実績を一言〉として、〈経験〉から解説します。」
 ※信頼の根拠は1つだけ。長い自己紹介は不要

【25〜30秒｜この先の予告】
「最後に、〈最も知りたいこと〉についてもお話しします。」
 ※最後まで見る理由を渡す

⚠ 「チャンネル登録お願いします」を冒頭に置かない

まだ価値を渡していない段階でのお願いは、離脱の理由になります。登録の案内は、価値を渡した後（中盤以降）か終盤に、軽く触れる程度が効果的です。

02

8〜15分動画の基本構成

以下の6ブロック構成が、解説系動画では最も安定します。各ブロックの時間配分も併記します。

1

オープニング（0:00〜0:30）

上記の冒頭30秒の型。ここだけは何度も書き直してください。
2

問題提起（0:30〜2:00）

視聴者が抱えている状況を言語化します。「〜で困っていませんか」ではなく「〜のとき、こう思いますよね」と代弁すると刺さります。
3

本編①②③（2:00〜11:00）

見出しを3つに分け、各3分程度。1つの見出しにつき〈結論 → 理由 → 具体例〉の順で話します。具体例に自社の一次情報を入れるのがポイントです。
4

転換（適宜）

本編の合間に「ここまでで〜が分かりました。次は〜です」と入れると、離脱ポイントを越えやすくなります。話題が変わる箇所は必ず一言挟んでください。
5

まとめ（11:00〜13:00）

3つの見出しを1文ずつで復習。ここで初めて「今日の話が役に立ったら登録してください」と軽く触れます。
6

次への接続（13:00〜13:30）

関連する次の動画を1本だけ名指しで案内します。「他の動画も見てください」は効果がありません。1本に絞ってください。

03

情報の配分：6：3：1のバランス

台本の中身は、次の比率を意識すると「役に立つのに、この人から聞きたい」という状態を作れます。

一般論・体系的な話

6割

調べれば分かるが整理されていない情報

自社の一次情報

3割

実例・数字・現場・失敗談

視聴者の代弁

1割

「こう思いますよね」という共感

自分語りが6割を超えると、視聴者は「宣伝だ」と感じて離脱します。逆に一般論だけだと「どこかで聞いた話」になり、覚えてもらえません。体系的な整理の中に、自社にしか出せない実例が挟まっている状態が理想です。

一次情報の入れ方（例）

「一般的には〜と言われます。ただ、うちで実際に〈件数〉件やってきた中では、〈実際に起きること〉のほうが多いです」——この形にすると、一般論と一次情報が自然に繋がります。

04

台本フォーマット（コピーして使用）

📋 台本フォーマット

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
【動画タイトル案】（3案出す）
 A.
 B.
 C.
【サムネ文言案】（13文字以内 / 3案）
 A.        B.        C.
【対象視聴者】（ペルソナシートから転記）
【この動画のゴール】見終わった人が〈    〉と思い、〈    〉する
【想定尺】   分
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

■ 0:00-0:30 オープニング
（結論の先出し）
（自分ごと化）
（名乗り）
（この先の予告）

■ 0:30-2:00 問題提起
・視聴者の状況の代弁：
・なぜそれが起きるのか：

■ 2:00-5:00 本編①〈見出し〉
・結論：
・理由：
・具体例（自社の一次情報）：

■ 5:00-8:00 本編②〈見出し〉
・結論：
・理由：
・具体例：

■ 8:00-11:00 本編③〈見出し〉
・結論：
・理由：
・具体例：

■ 11:00-13:00 まとめ
・①  ②  ③ を1文ずつ
・軽い登録案内：

■ 13:00- 次の動画への接続
・案内する動画（1本だけ）：

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
【チェック】
□ 冒頭30秒に挨拶が入っていないか
□ 1本1テーマになっているか
□ 一次情報が3割入っているか
□ 話題転換の一言が入っているか
□ 専門用語を視聴者の言葉に直したか
□ 終盤のCTAが押しつけがましくないか
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

05

離脱を防ぐ書き方の技術

結論を先に言う：理由から話し始めると、結論まで待てずに離脱されます。すべての見出しで結論が先です。
一文を短く切る：話し言葉で長い文は理解されません。40〜60文字程度で切ってください。
数字を入れる：「かなり多い」より「10件中7件」。具体性が信頼を作ります。
「ここからが重要です」を要所に置く：注意を引き戻す効果があります。使いすぎると効果が薄れるので、1本に2回まで。
専門用語は必ず言い換える：業界用語をそのまま使うと、その瞬間に離脱されます。使う場合は直後に説明を添えます。
冷たい言い方を避ける：「課題」「自己流」など、責める響きのある言葉は避けてください。視聴者は責められると離れます。

⚠ 台本の丸読みは維持率を下げます

一字一句書いた台本をそのまま読むと、視線と抑揚が不自然になり、伝わり方が大きく落ちます。台本は箇条書きレベルまで作り、話し方は本人に委ねるのがおすすめです。どうしても読む場合は、プロンプター位置をカメラの近くに置いてください。

⚡

ここだけ押さえれば伸びやすくなる

1 冒頭30秒がすべて。挨拶を消し、結論の先出し・自分ごと化・短い名乗り・予告の4点に置き換える。
2 1見出しにつき〈結論 → 理由 → 具体例〉。理由から話し始めない。
3 情報配分は一般論6：一次情報3：代弁1。自分語りが増えた瞬間に離脱される。
4 話題が変わる箇所には必ず転換の一言を入れる。離脱の谷はほぼここで起きている。
5 終盤の案内は次の動画を1本だけ名指しする。「他も見て」は誰も動かない。

⚠️

よくある失敗と回避法

✕ 挨拶と自己紹介で1分使う

最も多い失敗であり、最も損失が大きい失敗です。挨拶は10秒以内、名乗りは実績1つだけにしてください。

✕ 1本に3テーマ詰め込む

タイトルが付けられなくなり、CTRも維持率も落ちます。分けて別の動画にしたほうが総再生時間は増えます。

✕ 台本を一字一句読み上げる

目線と抑揚が不自然になります。箇条書きにして、自分の言葉で話してください。

✕ まとめが無いまま終わる

まとめは復習効果に加えて、最後まで見た人へのご褒美でもあります。3行でいいので必ず入れてください。

✅

実行チェックリスト

※ チェック状態はこの端末に保存されます

台本フォーマットを社内に共有した
冒頭30秒を型に沿って書き直した
1本1テーマになっているか確認した
一次情報（実例・数字）を3割入れた
台本末尾のチェック6項目を全て確認した