再生数・インプレッション分析

YouTube Studioには膨大な数字がありますが、日常的に見るのは次の5項目だけで十分です。それ以外は必要になったときに見ればよい情報です。

※ 画面構成はYouTube側の更新で変わることがあります。項目名が見当たらない場合はMTGでご確認ください。

インプレッションとは、あなたの動画のサムネイルが視聴者の画面に表示された回数です。ホーム画面・関連動画・検索結果などでサムネが表示されると1カウントされます。

重要なのは、インプレッションが少ない＝サムネの問題ではないということです。表示すらされていない状態なので、サムネを直しても解決しません。原因はテーマ選定や、そもそもの露出面にあります。

※ 数値はチャンネル規模・ジャンルによって大きく変わります。他社との比較ではなく、自チャンネルの過去動画との比較で判断してください。

再生数が伸びないとき、次の順で切り分けます。上から順に見て、最初に引っかかったところだけを直します。

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   インプレッションは出ているか？

   出ていない場合、原因はテーマ・タイトルの検索需要、または露出のきっかけ不足です。サムネを直しても変わりません。既存動画からのリンク・再生リスト整備・コミュニティ投稿での告知が有効です。

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   CTRは自チャンネルの平均以上か？

   インプレッションはあるのにCTRが低い場合、サムネイルとタイトルの問題です。LESSON 14に戻り、文言を1要素だけ変えて差し替えます。

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   平均再生率は自チャンネルの平均以上か？

   CTRは高いのに再生率が低い場合、期待と中身のズレ、または冒頭の弱さです。冒頭30秒を見直します（LESSON 09）。

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   すべて平均以上なのに再生数が少ない

   テーマの母数（そのテーマに興味がある人の総数）が小さい可能性があります。同じ品質でより広いテーマに展開してください。

他社の平均値と比べても、判断はできません。ジャンル・チャンネル規模・動画の性質で大きく変わるためです。必要なのは自チャンネルの基準値です。

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   直近10本のCTRと平均再生率を書き出す

   スプレッドシートに並べるだけで構いません。

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   中央値を出す

   平均値だと極端な1本に引っ張られます。真ん中の値を基準にしてください。

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   その値を「自社の平均線」とする

   以降、新しい動画はこの線と比較します。上回れば成功、下回れば原因を切り分けます。

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   3ヶ月ごとに基準値を更新する

   改善が進めば基準も上がります。古い基準で満足しないよう、定期的に引き直してください。